股票配资行情桃李面包致歉：已下架！广告曾称“五仁不好吃是你没饱尝生活的毒打”

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近日，桃李面包（603866.SH）一则电梯广告文案引发争议。社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。"

有网友吐槽该广告语"用别人的痛苦做营销"；有网友表示不理解："买月饼为什么要遭受生活的毒打？"还有网友认为桃李面包营销"翻车"，教育起了消费者。

据新 · 黄河报道，最早社交平台引发关注的帖子被删后，消费者涌入桃李面包此前发过的帖子下表达不满。桃李面包选择了删除消费者评论。

此前桃李面包淘宝旗舰店信息显示，这款"蛋月烧"月饼产品售价为 35.9 元（优惠后，规格为 80g×8 袋），页面显示已售" 1000+ "。淘宝宣传页面未见上述广告语。

图片来源：桃李食品旗舰店截图

对于这则广告引发的争议，9 月 4 日，桃李面包官方客服人员回应南都 N· 视频记者称："目前已经将这个广告陆续下架了"。

桃李面包在电商平台的官方旗舰店已无法搜索到五仁口味的"蛋月烧"，旗舰店客服人员告诉南都记者："五仁口味的没货了"。

据南方 · 都市报报道，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架，并称，本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产出了 20 组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。

该负责人表示，对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。

另外，据媒体梳理，这次翻车并非偶然。实际上，这是桃李面包近期营销思路持续"跑偏"的又一个例子。有网友发现，为推广月饼，桃李还推出了一系列让人看不懂的"创意"广告。

一则联名广告中，桃李面包用"预算不足呜呜""拜托了各位亲亲"的口吻，请求消费者下单，理由是这样他们"争取下次能换个桃李纯广"。有网友直接指出这种刻意装可爱的营销："像一个 40 岁的人在努力卖萌，不成功，还让人难受"。

其他广告也大量运用网络热梗。比如用"人生从不内耗！就像这个广告，管他有没有用"来做反向营销，还有在沈阳本地使用东北方言和表情包的尝试。

这一系列广告，从"爹味"说教到"抽象"整活，都试图贴近年轻人。但从消费者的反馈来看，被认为是暴露了品牌和目标用户的隔阂，给人一种努力模仿网络热梗却"弄巧成拙"的尴尬感，对品牌形象造成了冲击。

图片来源：桃李面包股份有限公司官网截图

官网显示，桃李面包股份有限公司的前身是沈阳市桃李食品有限公司，成立于 1997 年 1 月 23 日，现注册资本为 1,599,719,155 元。公司主要经营面包、糕点，以及月饼、粽子等季节性产品，是一家致力于烘焙食品生产、加工、销售的综合性公司。截至目前，公司拥有 35 家子孙公司，已在全国市场建立起 31 万多个零售终端。

桃李面包于 2015 年 12 月 22 日在上海证券交易所上市，有着 A 股"面包第一股"之称。在产品营销广告翻车之际，桃李面包正面临着业绩下滑的压力。